Anuncio de chocolate Axe
¿Hubo alguna vez una época más adecuada para los caprichos de un adolescente masculino estadounidense que los primeros años de la década de los ochenta? El videojuego Grand Theft Auto III acababa de salir al mercado. LimeWire hizo que toda la discografía de Shaggy fuera gratuita y accesible. Hollywood se volcó con Seann William Scott.
Y entonces, en 2002, llegó Axe. Un spray corporal que pretendía dividir la diferencia entre desodorante y colonia, Axe arrasó los sentidos con una fragancia tan fuerte que parecía preceder a los cuerpos a los que se aferraba, como Febreze, o una mala reputación. Casi 20 años después, no ha conseguido desprenderse de su asociación con el olor de la escuela secundaria.
Su introducción en los pasillos de las farmacias estuvo acompañada de una serie de notorias campañas publicitarias basadas en bromas picantes y promesas contundentes, cuyo punto central era un desfile de mujeres deseando a algún idiota. Durante la década siguiente, Axe evolucionó para incluir desodorantes en barra, geles de ducha y productos para el cabello. Pero incluso cuando su línea de productos empezó a reflejar los refinados hábitos de aseo y las cambiantes sensibilidades del hombre metrosexual moderno, su marca se aferró a las actitudes románticas de la vieja escuela. En sus anuncios, que sugerían que sus esencias vencerían toda resistencia, Axe se presentaba como la artillería de una perpetua batalla de sexos: el obús de la atracción. Fue una fórmula ganadora: Axe vendió 71 millones de dólares de machismo embotellado en 2006, sólo cuatro años después de entrar en el mercado estadounidense.
Anuncio de la vacuna Axe
Junto con la campaña, AXE y Lil Baby lanzarán conjuntamente un pack de edición limitada “WHAXE”. Una descarada combinación del nombre de AXE y el apodo del rapero “Wham”, y la “W”, que es un término de la Generación Z para “ganar”, el pack incluye un desodorante de leche, un jabón corporal, un anillo de cuatro dedos “bling-out” y un cepillo de dientes de la marca WHAXE. Los paquetes WHAXE no se podrán comprar, sino que los fans podrán ganarlos en las redes sociales. Según Gregory, AXE ha realizado cambios significativos en su estrategia de marketing en los últimos años para llegar a su grupo demográfico clave. Esto incluye el uso de cierta música y de “efectos visuales exagerados” impulsados por la cultura de los memes en sus anuncios, y el aprovechamiento de los espacios en línea donde ese grupo demográfico pasa una gran parte de su tiempo, como el videojuego en línea Fortnite, el sitio de medios sociales TikTok y la plataforma de streaming Twitch.Para obtener más información, suscríbase al boletín diario de The Drum en EE.UU. aquí.
Chocolate Axe
PREV VIDEO NEXT VIDEOAXE: El nuevo efecto Axe3.26K ViewsMarch 31, 2021 Funny Commercials TV Commercial ReviewMemorable Effective Style Heart or Humor Execution Funny Axe es una marca de productos de aseo masculino propiedad de la empresa británica Unilever y comercializada hacia el grupo demográfico masculino más joven. Por razones de marca, Axe se llama Lynx en el Reino Unido y en algunos otros países.El “efecto Axe” es uno de los reclamos más famosos en el mundo de la publicidad. Hace unos años, Axe abandonó su antigua estrategia publicitaria, pero ahora deciden volver a probar las bromas picantes y el desfile de mujeres.La música de esos dos nuevos anuncios de Axe “El nuevo efecto Axe” es la canción “Crumbs”, del artista de Melbourne Jordan Dennis.Divertidísimo 8,2No tan divertido como los anteriores.Memorable8,0 Eficaz8,0 Estilo8,0 Corazón o humor8,0 Ejecución9,0 Valoración del lector: (
Canción publicitaria de Axe
El anuncio del efecto Axe, creado por la corporación Axe, tiene lugar en un vestuario con contrastes de luz y oscuridad. Las taquillas son de color azul marino. Una de las taquillas está abierta por la parte inferior. Delante de las taquillas hay un hombre con una toalla alrededor de la cintura. Su cuerpo es mitad delgado y mitad obeso. El hombre delgado es muy guapo y, por el contexto de la imagen, se puede deducir que el hombre obeso no es tan atractivo como el delgado. La empresa Axe intenta transmitir un mensaje a través de símbolos metafóricos estratégicos en este anuncio. Las intenciones de los anunciantes eran captar la atención del lector y enviar un mensaje a través de estos símbolos, pero al mismo tiempo intentan
También se rocía estratégicamente en el pecho del modelo, para que los ojos del consumidor recurran inmediatamente a mirar el pecho del modelo, que es esencialmente un símbolo de masculinidad. La segunda parte de la interpretación de este anuncio es que hay una estrategia al reproducir las palabras “el efecto Axe” en letras grandes en la parte inferior del anuncio. La palabra más significativa es “efecto”. Da la idea de que el producto traerá un tremendo cambio positivo al cuerpo de uno. Sin embargo, el aroma del producto no es lo que cambia el atractivo de la modelo, sino que cambia la perspectiva de la misma. Las frases en sí mismas enfatizan la masculinidad. Con ello se pretende captar la atención del público objetivo, que son los adolescentes varones. Ellos son los que pasan por un cambio muy grande a lo largo de su periodo de crecimiento. Hay momentos en los que a uno no le gusta un rasgo de su cuerpo, por lo que tiene el deseo de cambiarlo o mejorarlo. Los creadores de este anuncio explotan este rasgo humano natural de inseguridad y lo utilizan para vender su producto. El mensaje es que Axe mejorará el aspecto y el atractivo de sus usuarios. Por lo tanto, es importante entender los efectos de los anuncios y cómo utilizan el deseo y los pensamientos e ideas artificiales para vender sus productos.
