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Victoria’s Secret es un minorista estadounidense de lencería, ropa y belleza conocido por su marketing y marca de gran visibilidad, que comienza con un popular catálogo y sigue con un desfile anual de moda con supermodelos apodadas Ángeles. Siendo el mayor minorista de lencería de Estados Unidos, la marca ha tenido problemas desde 2016 debido a los cambios en las preferencias de los consumidores y a la continua controversia en torno a las prácticas comerciales de la dirección de la empresa.
Fundada en 1977 por Roy y Gaye Raymond,[6][7] las cinco tiendas de lencería de la compañía fueron vendidas a Leslie Wexner en 1982,[8] Wexner se expandió rápidamente en los centros comerciales estadounidenses, haciendo crecer la compañía hasta 350 tiendas a nivel nacional con ventas de 1.000 millones de dólares a principios de la década de 1990, cuando Victoria’s Secret se convirtió en el mayor minorista de lencería de Estados Unidos[9].
Desde 1995 hasta 2018, el desfile de moda de Victoria’s Secret fue una parte esencial de la imagen de la marca, con un espectáculo anual de pasarela con modelos promocionadas por la empresa como ángeles de fantasía[9]. En la década de 1990 se produjo una mayor expansión de la empresa en los centros comerciales, junto con la introducción del “sujetador milagro”, la nueva marca Body by Victoria y el desarrollo de una línea de fragancias y cosméticos. En 2002, Victoria’s Secret anunció el lanzamiento de PINK, una marca destinada a atraer a las adolescentes[10][11] A partir de 2008, Victoria’s Secret se expandió internacionalmente, con puntos de venta en aeropuertos internacionales, franquicias en las principales ciudades del extranjero y tiendas propias en Canadá y el Reino Unido[12].
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¿Tiene Victoria’s Secret tiendas en Europa?
La marca mundial de lencería Victoria’s Secret ha abierto una nueva megatienda en Ámsterdam, Países Bajos, como parte de la expansión de la marca en Europa y el desarrollo de su presencia mundial.
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La marca mundial de lencería Victoria’s Secret ha abierto una nueva megatienda en Ámsterdam, Países Bajos, como parte de la expansión de la marca en Europa y el desarrollo de su presencia mundial. Situada en la planta baja de Koningsplein 2, un edificio histórico situado en el corazón del bullicioso barrio comercial de Ámsterdam, la nueva tienda ocupa 1.400 metros cuadrados y refleja el carácter distintivo de la marca, con su característica combinación de colores rosa y negro.
Será la primera tienda de Victoria’s Secret en los Países Bajos que ofrecerá el surtido completo de la marca, incluida su nueva gama de ropa premamá lanzada a principios de este año. Además, su selección de belleza, la ropa de noche y las colecciones de fitness se encuentran entre la amplia gama, así como la lencería de tirantes con el logotipo, una de las favoritas de los clientes según el personal de la tienda.
El lanzamiento sigue a su anterior apertura en el centro comercial Westfield de Leidschendam, lo que podría considerarse la prueba de la marca en el país. La decisión se debe a que el grupo minorista Amarla, que supervisa la franquicia de la marca, observó una demanda especial de la marca a partir de los comentarios de la tienda anterior, una conclusión sorprendente si se tiene en cuenta que las mujeres holandesas no son conocidas por ser entusiastas de la lencería.
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